隨著生活水平的不斷提高，人們的需求已經(jīng)不僅限于溫飽，還有對生活品質(zhì)的追求。而對于家庭護理產(chǎn)品，已經(jīng)不再是以前只追求能洗干凈或是價格便宜。在消費升級與“懶人”經(jīng)濟下驅(qū)動下，家庭護理產(chǎn)品也在不斷升級，其中高效、精細、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品增速更快。家庭清潔護理行業(yè)涵蓋從衣物清潔護理、個人清潔護理以及家居清潔護理等眾多部分。

市場滲透率持續(xù)提升

作為衣物清潔護理行業(yè)中主要產(chǎn)品洗滌劑里重要的組成部分，液體洗滌劑以其配方靈活、溶解快、制造工藝簡單、設(shè)備投資少、復合可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、使用方便、環(huán)保的優(yōu)點越來越受重視。

據(jù)弗若斯特沙利文統(tǒng)計調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2015年以來，我國洗衣液市場零售總額持續(xù)增長，到2019年底，全國洗衣液市場零售總額增長至272億元，年均復合增長率為13.1%。

從洗衣液滲透率來看看，目前，我國洗衣液越來越受到消費者的偏好。2015年以來，我國洗衣液市場滲透率已由32.0%增長至44%，提高十多個百分點。從走勢來看，洗衣液逐步替代洗衣粉，成為我國主要洗滌劑已成定局。

線上渠道份額逐年遞增

目前，我國洗衣液產(chǎn)品仍以大賣場及超級市場、連鎖店以及雜貨店等線下渠道為主要銷售渠道，其中又以大賣場以及超級市場為主。2019年，線下渠道累計銷售洗衣液產(chǎn)品183億元，其中大賣場以及超級市場洗衣液產(chǎn)品銷售額為123億元。

近年來，受益于中國電子商務平臺的發(fā)展，線上零售渠道已成為中國洗衣液行業(yè)增長最快的銷售渠道，線上零售規(guī)模將由2015年的44億元增至2019年的88億元，業(yè)務規(guī)模翻倍。線上零售渠道占比由26.5%增長至32.4%，預計未來，線上渠道市場份額將進一步提升。

國內(nèi)市場前景廣闊

雖然我國洗衣液市場發(fā)展迅速，整體增速高于全球平均增長，但我國洗衣液產(chǎn)品滲透率相較于其他發(fā)達國家仍處于較低水平。主要原因是我國洗衣劑市場由以洗衣皂為主發(fā)展至以洗衣粉為主，再到現(xiàn)在洗衣液逐步替代等多個發(fā)展階段。

2019年，美國洗衣液市場滲透率為91.4%，日本洗衣液市場滲透率為79.5%，由此可見，我國洗衣液市場仍具有較大提升空間。

預計未來幾年，我國家庭清潔護理市場的增長將受到中國消費者的健康及衛(wèi)生意識不斷增強以及生活水平提高的推動，從而令中國消費者對家庭清潔護理產(chǎn)品的需求增加。另一方面，洗衣液對洗衣粉的替代效應也將進一步促進洗衣液市場的增長。

據(jù)弗若斯特沙利文推測，2020-2024年，我國洗衣液行業(yè)仍將保持13.6%的年均復合增速高速增長，到2024年，全國洗衣液行業(yè)市場規(guī)模將超過500億元。